Er is momenteel veel aandacht voor keurmerken en duurzaamheidsclaims die niet voldoen aan de strengere duurzaamheidsregels. Zo maakte de Autoriteit Consument & Markt (ACM) recent bekend dat grote internationale producenten van koffie en cacao hun verpakkingen en duurzaamheidsclaims moeten aanpassen. Volgens de toezichthouder zijn termen als ‘verantwoord’ en ‘duurzaam geteeld’ te vaag en daardoor mogelijk misleidend voor consumenten.
Ook het gebruik van groene blaadjes, waterdruppels of natuurgerelateerde beelden op verpakkingen kan worden gezien als een (impliciete) duurzaamheidsclaim. Volgens de nieuwe ECGT-richtlijn vallen niet alleen teksten, maar ook symbolen, kleuren en vormgeving onder de beoordeling van misleidende milieuclaims. Deze richtlijnen zijn onderdeel van de strengere duurzaamheidsregels die keurmerken en producenten moeten volgen. De perceptie van de ‘gemiddelde consument’ is daarbij doorslaggevend. Bedrijven doen er daarom goed aan kritisch te kijken naar alle visuele elementen die duurzaamheid kunnen suggereren.
Kort en duidelijk: dit heeft geen consequenties voor V-Label
V-Label doet namelijk géén duurzaamheidsclaims. Het keurmerk stelt geen eisen op het gebied van milieu, dierenwelzijn, arbeidsomstandigheden of sociale aspecten.
Wat V-Label wél doet, is helder en afgebakend: het bevestigt of een product vegetarisch of vegan is, op basis van de gebruikte ingrediënten en productiewijze. V-Label claimt dus geen milieuwinst, geen klimaatvoordeel en geen sociale impact. Het keurmerk biedt uitsluitend transparantie over de samenstelling van producten.
Transparantie zonder greenwashing
In een tijd waarin ‘green claims’ onder een vergrootglas liggen, is duidelijkheid essentieel. Juist omdat V-Label geen duurzaamheidsclaims maakt, valt het keurmerk buiten de aangescherpte regelgeving rondom milieu- en sociale claims. Tegelijkertijd kan het V-Label wél van belang zijn voor consumenten die een duurzame voedingskeuze willen maken en daarom kiezen voor minder dierlijke producten. De recente ontwikkelingen onderstrepen het belang van heldere, controleerbare communicatie. En dat is precies waar V-Label voor staat: duidelijke informatie, zonder vage beloftes.
De strengere duurzaamheidsregels veranderen, maar onze rol blijft onveranderd.
Doe ook mee met de Vega Challenge!
Ontvang gratis heerlijke gevarieerde recepten die snel op tafel staan. Met tips & tricks.
De vega podcast bij het nieuwste LekkerVega Magazine
Lekker Vega in je Oren is de vega podcast van de Vegetariërsbond. Bekijk en beluister de vega podcasts hier.
