Het verhaal achter het groene blad: 50 jaar V-Label design

Het is een symbool dat de meeste mensen direct herkennen in de winkelschappen: het groene blad in de vorm van een ‘V’. Dit jaar viert V-Label een dubbel jubileum: 50 jaar sinds het ontstaan van het symbool én 30 jaar sinds V-Label officieel werd geregistreerd als handelsmerk.

Het verhaal van V-Label laat zien hoe één simpel symbool is uitgegroeid tot een wereldwijd keurmerk, waar zowel consumenten als bedrijven op vertrouwen.

Het begin: 1976 – 1985

In 1976 wordt vanuit de Associazione Vegetariana Italiana (AVI) het symbool met het blad ontworpen. Negen jaar later, tijdens het eerste Europese Vegetarische Congres in Pinarella di Cervia, wordt het icoon voor het eerst op internationale schaal gebruikt. Vegetarische en veganistische verenigingen uit heel Europa nemen het symbool over. Het ontwerp verschijnt ook in het logo van de European Vegetarian Union (EVU), waar het vandaag de dag nog steeds in staat.

1996: de oprichting van V-Label

Elf jaar later wordt het symbool in Zwitserland officieel als handelsmerk geregistreerd door Swissveg en krijgen de producten van de vegetarische lijn Cornatur van supermarktketen Migros de eerste licenties. Bijzonder: 30 jaar later is Migros nog altijd een actieve licentiehouder, en daarmee een van de langstlopende partners van V-Label.

Van Europees netwerk naar wereldwijd keurmerk

Kort na de oprichting zet oprichter Renato Pichler de volgende stap: hij presenteert V-Label op het 7e congres van de European Vegetarian Union en nodigt landen van over de hele wereld uit om zich aan te sluiten. Die uitnodiging blijkt het begin van een internationale beweging. Organisaties met dezelfde missie sluiten zich één voor één aan als lokale licentiehouders. In eerste instantie met uitbreidingen in Europa en later op alle vijf de continenten.

Alle partnerorganisaties delen daarbij hetzelfde doel: consumenten op een betrouwbare, snelle manier laten zien welke producten geschikt zijn voor een vegetarische of veganistische levensstijl.

V-Label nu en toekomst

De cijfers zijn inmiddels indrukwekkend. Het netwerk telt meer dan 30 partnerorganisaties, actief in ruim 55 landen verspreid over 5 continenten. Bij elkaar zijn er 70.000 producten van ruim 4.800 bedrijven gecertificeerd; van kleine producenten tot grote multinationals zoals Unilever. Met een toenemende vraag naar plantaardige voeding wereldwijd, blijven we ons hier ook de komende decennia voor inzetten.