Nieuw onderzoek: V-Label overtuigt het meest

Hoe herkent en koopt de juiste doelgroep een vegan product? Onze moederorganisatie Swissveg liet dit de afgelopen maand onderzoeken door marktonderzoeksbureau YouGov.

Ruim 1.000 respondenten

YouGov deed dit onderzoek tussen 15 en 24 juni 2026 in Zwitserland, waarbij in totaal 1.020 mensen meededen tussen de 15 en 79 jaar oud. De deelnemers kregen verschillende productafbeeldingen te zien, elk voorzien van een andere vegan certificatie. Vervolgens werd gevraagd welke variant hen het meest zou aanzetten tot aankoop.

V-Label overtuigt het meest

Onder onze doelgroep (veganisten, vegetariërs en zelfverklaarde flexitariërs) koos 36% het V-Label als beste optie om te kopen. Ter vergelijking: 19% koos voor geen label, 16% voor een ander label en maar 8% voor de tekst ‘plantaardig’.

Uitgesplitst naar dieet is het verschil nog groter: 74% van de veganisten en 59% van de vegetariërs zou het product met V-Label kiezen, tegenover respectievelijk 9% en 7% zonder label.

‘Plantaardig’ versus ‘vegan’

Het onderzoek gaat ook in op een discussie die al langer speelt: is het beter om een product te labelen als ‘plantaardig’ of als ‘vegan’? Los van het feit dat dit geen synoniemen zijn, blijkt uit de resultaten dat de term ‘plantaardig’ weliswaar iets beter scoort bij flexitariërs en omnivoren dan de term ‘vegan’, maar dat een vegan-label per saldo aanzienlijk aantrekkelijker wordt gevonden. Sterker nog: de respondenten gaven meer voorkeur aan geen labeling boven het label ‘plantaardig’.

Opvallend is ook dat consumenten het woord ‘vegan’ anders beoordelen dan een keurmerk. Het V-Label bevat dat woord ook. Maar als officieel keurmerk wordt het V-Label veel positiever gezien dan het losse woord ‘vegan’ op een verpakking.

Wat betekent dit voor jouw merk?

Deze uitkomsten onderstrepen de waarde van een herkenbaar, onafhankelijk keurmerk zoals het V-Label. Voor bedrijven die hun vegan of vegetarische producten optimaal onder de aandacht willen brengen bij de juiste doelgroep, biedt het V-Label dus niet alleen duidelijkheid en betrouwbaarheid, maar ook meer verkoop.

Wil je meer weten over het aanvragen van het V-Label voor jouw producten? Lees hier verder

Bron: Swissveg, ‘The most popular way to label vegan products” (juli 2026). Het volledige onderzoek is hier te vinden.